原创 德外5号

作者：CTR媒体融合研究院

2020年上半年，快手媒体号的发展突飞猛进，媒体机构号的数量突破8000家，与2019年底的3000家相比，仅半年时间就增长了一倍多。粉丝量在百万级以上的媒体机构号有77个，较2019年翻倍。2020年上半年，粉丝量前100的媒体机构号总计发布15万个作品，也较2019年全年增长了一倍。

基于快手媒体号2020年上半年的各项传播数据，CTR联合快手，通过对媒体号的传播力和影响力等重要指标进行了测算评估，结果如下：

CTR-快手 媒体号综合榜

在媒体号综合榜中，“央视新闻”“人民日报”“人民网”分列前三位；中央广播电视总台有4个账号排名前十，分别是“央视新闻”“新闻联播”“央视网视频”和“央视财经”。此外，东方卫视作为地方广电媒体代表突围，位列第10位，较2019年上升了34位。综合榜第11-20位中，“北京日报”“四川观察”今年上升势头迅猛，排名较2019年大幅上升。

媒体号综合榜排名第一的“央视新闻”，有多项数据在所有快手媒体号中均排名首位，如粉丝数、播放量、点赞量等。

CTR-快手 媒体号综合榜——广电媒体

媒体号综合榜的广电媒体分榜单中，央视占据前4席，其中“央视网视频”较2019年排名上升5位，主要是由于“央视网视频”上半年短视频发布量就超过了2019年全年，且热播度是2019年的3倍以上。“央视频”也进入广电媒体分榜单前十，排名较2019年大幅上升了73位，主要是快速积累了大量的粉丝，2020年上半年“央视频”粉丝量达到240万，是2019年底的8倍。此外，上海台、四川台、浙江台、河南台、贵州台、黑龙江台、湖南台、山东台和湖北台的媒体号也排入了前20；其中，上海台、浙江台、河南台和山东台均有多个媒体号进入广电媒体前20榜单。

CTR-快手 媒体号综合榜——非广电媒体

在媒体号综合榜非广电媒体分榜单中，“人民日报”和“人民网”位列前两位；“新华社”得分85.5分，位居第三。非广电媒体分榜单前十中，有9个是在2019年非广电媒体分榜单中同样进入前10位的账号。2020年上半年 “人民视频”首次跻身非广电媒体分榜单前十，在发布量、播放量、点赞量、热播度、播赞比等指标方面均占有优势。

CTR-快手 媒体号传播力榜

传播力榜单衡量快手媒体号的传播广度，对受众接触、粉丝量、直播和短视频的总播放量进行综合考量。“央视新闻”“人民日报”“人民网”排名传播力榜单前3位；“东方卫视”位居地方广电媒体账号传播力排行的第1位；“新闻联播”作为唯一上榜的栏目号，排在传播力榜单第5位。

注：传播力由受众接触度、粉丝吸附力、直播收看度和媒体贡献度构成

CTR-快手 媒体号受众接触度榜

在受众接触度榜中，排名在前两位的媒体号“央视新闻”和“人民日报”，截至2020年6月底累计触达受众均达到100亿次，得分均超过90分；“央视新闻”2020年上半年累计触达受众135亿次，排名第一，与2019年度榜单相比上升了3位。“环球网”2020年上半年累计触达受众68亿次，排名第四，与2019年度榜单相比上升了5位。排名第7至10位的“四川观察”“中国新闻网”“央视网视频”“中国网直播”都是首次进入受众接触度榜前10位的媒体号。

CTR-快手 媒体机构号粉丝吸附力榜

在粉丝吸附力榜中，排名前六的快手媒体号“央视新闻”“人民日报”“新闻联播”“新华社”“人民网”“快乐大本营”都拥有千万级粉丝量。其中，“央视新闻”和“人民日报”的粉丝量超过了4000万。此外，排名前十的媒体机构号粉丝规模均超过400万，前十整体粉丝量增长了4000万。

CTR-快手 媒体号影响力榜

影响力榜单衡量快手媒体号的传播深度，对短视频的热播度指标，以及评论、点赞、热搜等互动指标进行综合考量。“人民日报”在影响力分榜单中排名第1位。2020年上半年“人民日报”累计获得评论数量超过1460万，在所有媒体号中排名第1位；短视频的热播度排名第一，平均每条短视频的播放量为1136万，排名第一。“快乐大本营”是地方广电媒体账号传播力的第1名，河南台、上海台和四川台的媒体号也排入了影响力榜前20。

注：影响力由热播度、播赞比、播评比和热搜度构成

CTR-快手 媒体号热播度榜

在热播度榜中，“人民日报”2020年上半年平均每条短视频的播放量为1136万，热播度排名第一。“央视新闻”平均每条短视频的播放量达到932万，较2019年平均水平提升了一倍，热播度排名第二，较2019年上升了两位。“央视网视频”是热播度前十中，较2019年排名上升最多的媒体号，上升了36位。“快乐大本营”是地方广电媒体账号热播度的第1位，平均每条短视频的播放量达700万。此外，热播度榜排名前20的媒体号平均每条短视频的播放量均超过了100万。

注：热播度根据播放量和发布量的比值合成

CTR-快手 媒体号播评比榜

“头条新闻”（新浪新闻中心账号）是粉丝量和评论量在百万级以上的媒体号中，播评比最高的账号，达到0.35%。此外，“河南民生频道”“四川观察”今年评论量较2019年大幅增多，跻身播评比榜前十。

注：媒体号播赞比榜只考量粉丝量和评论量达百万级的媒体机构账号

CTR-快手 媒体号播赞比榜

“快乐大本营”是粉丝量在百万级以上的媒体号中，播赞比最高的账号，达到10%。此外，排名前十的媒体号播赞比均超过了5%。

注：媒体号播赞比榜只考量粉丝量达百万级的媒体机构账号

CTR-快手 媒体号直播榜

直播榜中，“央视新闻”排名第一。2020年上半年“央视新闻”的直播累计观看人次超过80亿，排名第一；累计直播场次和观看时长也均排名前三；“央视新闻”的“共同战‘疫’大直播”是2020年上半年媒体号的最高观看和最高互动量的直播单场。2020年1月31日起《新闻联播》在快手上实现了常态化大小屏同步直播，直播的累计观看人次排名第二。湖北台、陕西台、河南台、上海台、四川台和黑龙江台的账号也跻身直播榜前20。

注：直播榜由直播场次、时长和观看人次构成

CTR-快手 主持人号榜

主持人号榜中，“王为念”得分第一，粉丝量、播放量、直播累计观看人次和最高单场直播评论次数均有较高的排名；前20主持人号发布的短视频内容各有侧重，如“主持人葛六一”“主持人东辰”偏重新闻资讯，“周小闹”“李鑫”偏重搞笑段子，“王为念”偏重生活类，“红娘袁哲”偏重情感类，“女主播的私房菜”为美食类，“虎小叔说车FM105.4”为汽车类。

注：主持人榜算法与综合榜一致，分数按照主持人号单独标准化处理

CTR-快手 地市级媒体号综合榜

地市级媒体号综合榜前十中，来自山东、河南、山西的媒体号各有两个，辽宁、湖南、广东、江西各1个。“看菏泽”是2020年上半年发布原创短视频作品最多的地市级媒体号，也是直播累计观看人次最多的地市级媒体号之一，“看菏泽”发布的短视频内容和直播大多紧密结合本地热点，是具有浓郁本地特色的原创优质内容，也更加容易获得受众的关注并与之互动，如4月22日“去‘大衣哥’朱之文家做客”单场直播的观看人次和评论互动次数均排名地市级媒体号首位。

注：地市级媒体号综合榜分数按照地市级媒体号单独标准化处理

CTR-快手 县级媒体号综合榜

县级媒体号综合榜前十中，内蒙古、湖南和山西分别占两席，江西、浙江、黑龙江和河北各1席。“巴林左旗融媒体中心”在县级媒体号综合榜排名第一，是原创作品互动量最大的县级媒体号，“巴林左旗融媒体中心”发布的短视频作品多专注于本地民生，如“雷雨大风冰雹突降”“帮扶单位送鸡苗 巩固脱贫助增收”“桃石山水库建设项目工程情况”等。

注：县级媒体号综合榜分数按照县级媒体号单独标准化处理

CTR-快手 媒体号单条视频影响力榜单

央视共有三条短视频在短视频媒体号单条视频影响力榜单中排名前十，其中“央视新闻”有两条，“新闻联播”有1条；“央视新闻”在4月4日发布的短视频“4月4日举行全国性哀悼活动：下半旗志哀，10时起全国人民默哀3分钟”排名第一，该视频获得了8468万次观看，互动量排在媒体号第1位。此外，“人民日报”和“新华社”各占据两席；“光明日报”“中国消费者报”“海南特区报”各占据1席。

CTR-快手
媒体号(本地民生类)单条视频影响力榜单

“齐鲁频道”“河南民生频道”“四川观察”在本地民生类单条榜单前十中各占据两席，其中“齐鲁频道”发布的短视频占据第1位和第2位；此外，“北京日报”“钱江晚报小时视频”“龙视频”“东方卫视”各占1席。

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